O levantamento foi divulgado pela Rádio Comercial, considerada a principal emissora portuguesa. Em seu texto, a emissora destacou que “esta tendência no hábito de ouvir rádio ’repercutiu-se também no tempo médio dedicado a este meio de comunicação’, que aumentou seis minutos por dia, para uma média de horas horas e 10 minutos, de acordo com o Media & Advertising Global Report 2021, que reúne a informação mais relevante sobre audiências de meios, investimentos publicitários e cobertura noticiosa”.

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O estudo ainda trás alguns recortes importantes. Segundo a análise divulgada pela Marktest, o período da manhã (06h00 às 10h00 no horário local) é aquele que concentra o maior consumo de rádio, com 30.7% de audiência acumulada de véspera. E a faixa etária de 35 a 44 anos é a que apresenta a maior afinidade com o rádio, "registrando níveis de audiência 29% acima da média”, destaca o texto da Comercial sobre o estudo.

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Outro dado importante sobre o consumo de rádio em Portugal está relacionado aos grupos ocupacionais. Segundo o texto destacado pela Rádio Comercial, técnicos especializados e pequenos proprietários de negócios locais são aqueles que registram a maior audiência de rádio, sendo 32% acima da média do valor registrado pelo total da população. Empregados dos serviços e comércio aparecem na sequência, com mais 26% de audiência do que a média. 

“Os indivíduos pertencentes à classe alta têm também um consumo de rádio 24% acima do valor médio", indica um comunicado do Grupo Marktest, destacado pela Rádio Comercial.